De ontwikkeling van een nieuw product begint met een idee of probleem waar een passende oplossing voor uitgewerkt dient te worden. SP-Innotive is gespecialiseerd in het bedenken van tailormade oplossingen voor werktuigbouwkundige problemen. In de vorm van een 3D conceptontwerp wordt hier gestalte aan gegeven. Een conceptontwerp wordt in korte tijd opgezet. Het geeft alle functies van het ontwerp weer, hoewel in deze korte periode alle facetten nog niet tot in detail uitgewerkt zijn, is aan alles voldoende aandacht besteed om van een werkend concept uit te kunnen gaan. Dit concept kan dan ter discussie staan, zodat iedere betrokkene zijn input kan geven. Het conceptontwerp kan ook helpen om niet technische beslissingnemers te overtuigen om over te gaan tot de aangedragen investering. Een goede afbeelding of tekening kan immers meer zeggen dan een omschrijving van duizend woorden.